Bir Taslak Harcamadan Önce Blog Konusunu Nasıl Puanlarsınız

Bu ay üç taslak için bütçeniz var. Araştırma aracınız size tam otuz "yüksek fırsatlı" konu sundu. Bu konuların çoğu bir taslak yakacak ve hiçbir sıralamada yer almayacak, çünkü araç onları kendi ölçütlerine göre puanladı, sizinkine göre değil.

Çözüm daha iyi bir araç değil. Herhangi bir şey taslak haline getirilmeden önce uyguladığınız sabit bir puan: her konuda, her müşteri sitesinde, her zaman aynı sırayla uygulanan üç kontrol. Bu yazı size kontrol listesini veriyor. Yazının sonunda herhangi bir konu fikrini birkaç dakikada puanlayabilecek ve neden geçtiğini ya da geçmediğini tam olarak bileceksiniz.

Konu araştırma araçları neden anlaşamaz — ve neden kendi puanınıza ihtiyacınız var

Aynı anahtar kelime sorgusunu iki araştırma aracında çalıştırın, iki farklı "en iyi fırsatlar" listesi alırsınız. Bu bir hata değil. Her araç farklı bir şey için optimize eder: biri hacmi, biri zorluğu, biri ticari niyeti öne çıkarır. Çıktı, aracın önyargısını yansıtır.

Uygulayıcılar bile neyin önemli olduğu konusunda anlaşamıyor. Experiments In Search dört anahtar kelime seçim ölçütü listeliyor — arama hacmi, sıralama zorluğu, arama niyeti uyumu ve işletmeyle ilgisi (experimentsinsearch.com). AEO Autopilot ise üç test kullanıyor: alıcı arama talebi, gerçekçi sıralama şansı ve gerçekte sattığınız bir şeyle eşleşme. Bunlar örtüşüyor, ama hiçbiri eksiksiz değil ve hiçbiri sizinki değil.

Çıkarılacak ders: araç çıktısını ham aday olarak görün, asla hüküm olarak değil. Size otuz konu sunan araç toplama işini yapmıştır. Yargı — bu bir taslak hak ediyor mu — hâlâ size aittir ve sistematik olması gerekir. İşte bu yüzden aşağıdaki üç puan var.

Puan 1: Kaynak tazeliği — kanıt üzerine inşa edilecek kadar güncel mi?

Başka her şeyden önce, konunun destekleyici bilgilerinin güncel ve doğrulanabilir kaynaklardan gelip gelmediğini kontrol edin. Yıllar önceki liste yazılarından geri dönüştürülmüş bilgilere dayanan yüksek arama hacimli bir konu bir tuzaktır: taslağını yaparsınız, bilgi teyidi yaparsınız ve kanıtın zayıf olduğunu görürsünüz.

Pratik kontrol on dakika sürer. Araştırma aracınızın konu için gösterdiği ilk üç ile beş kaynağı açın. Üç şeye bakın: bir tarih, başlığın ardında özlü içerik ve bağımsızlık. Kaynaklar tarihsiz, yüzeysel ya da birbirini döngüsel olarak kaynaklıyorsa, hacim ne derse desin konu bayattır.

Buradaki tuzak, aracın güven puanını tazelik sinyali olarak görmektir. Çoğu araç kanıtlarını tarihlemez ve bir güven sayısı, altta yatan kaynakların ne zaman yayınlandığı hakkında hiçbir şey söylemez. Kaynakları kendiniz açmak zorundasınız.

Bu neden önce geliyor: bayat bilgilere dayanan bir taslak daha sonra bilgi teyidinde başarısız olur ve başarısız bir bilgi teyidi yeniden yazım demektir. Bu, zamanında yayınlanamayan bir yazıya harcanmış tam bir taslak kontu demektir. Taslaktan önce tazeliği kontrol etmek dakikalar sürer; taslaktan sonra yakalamak bir taslağa mal olur.

Puan 2: Hedef kitle uyumu — bu konu bu sitenin okuyucusuna hizmet ediyor mu?

Hedef kitle uyumu, en çok ajanların atladığı puandır, çünkü düzgün yapmak her müşterinin okuyucusunu bilmeyi gerektirir; bu da genellikle kimsenin güncel tutmadığı yazılı bir brief demektir. Böylece konular var olmayan genel bir "içerik pazarlama okuyucusuna" göre puanlanır ve özet olarak makamda görünen ama gerçek hedef kitle için işe yaramaz yazılar yayınlanır.

Çözüm, sitenin kendi sayfalarından oluşturulan site başına bir hedef kitle profilidir. Site ne satıyor? Kime hitap ediyor? Hangi tonu kullanıyor? Bütün bunları müşteriden hiçbir şey istemeden mevcut içerikten çıkarabilirsiniz. Sonra her konuyu genel sektöre değil, o profile göre puanlayın.

Tuzak: bir müşterinin konu listesini aynı nişteki başka bir sitede yeniden kullanmak. Aynı sektör, farklı hedef kitle, farklı uyum. "Yeni girişimler için en iyi bordro yazılımı" yazısı kuruculara yönelik bir fintech blogu için güçlü bir uyum, okuyucuları orta ölçekli şirketlerin İK yöneticileri olan bir bordro sağlayıcısı için ise tam bir ıska olabilir. Niş aynı. Uyum değil.

Profili düzenlenebilir tutun. Bir müşteri yön değiştirdiğinde ya da profil yanlış okunmaya başladığında, yeni konuları puanlamadan önce profili düzeltin. Bayat bir profil, aşağı akışta her uyum puanını sessizce zehirler.

Puan 3: Arama niyeti — gerçekten arayan biri var mı ve sıralanabilir misiniz?

Üçüncü puanın dört bölümü var ve hızlıdır.

Birincisi, niyet uyumu. Arayan kişi, bu yazının cevapladığı şeyi mi istiyor? Experiments In Search, arama niyeti uyumunu hacim ve zorlukla birlikte listeler; ölçüt, arayan kişinin gerçekte bulmayı beklediği şeyle eşleşmekle ilgilidir. Arayan bir araç istiyorsa ve siz bir açıklama yazısı sunuyorsanız, konu başarısızdır.

İkincisi, hacim — hedef değil, taban olarak. AEO Autopilot, küçük bir işletme blogu için ayda 100 ile 1.000 aramanın genellikle yeterli olduğunu, özellikle arayanlar satın almaya yakın olduğunda belirtir. Bir konuyu sayı küçük göründüğü için değil, sayı sıfır olduğu ya da niyet yanlış olduğu için elin.

Üçüncüsü, dürüstçe kontrol edilmiş sıralama şansı. AEO Autopilot, en az iki ya da üç birinci sayfa sonucunun sizinkine benzer boyutta sitelerden geldiği anahtar kelimeleri hedeflemeyi önerir. On sonucun tamamı büyük yayınlarsa, yazınız var olmayan bir yer için yarışıyor demektir. "Benzer boyut" konusunda katı olun. 40 sayfalık bir müşteri sitesi, 40.000 sayfalık bir alan adıyla yarışmaz.

Dördüncüsü, özgüllük. AEO Autopilot'un kuralı: 50 kelimede eksiksiz ve doğru bir cevap yazamıyorsanız, konu çok geniştir. Deneyin. 50 kelimelik cevap üç kez "duruma bağlı" haline geliyorsa, konuyu iki daha dar konuya bölün ya da bırakın.

Bütün puan için tuzak: rekabet edemeyeceğiniz geniş baş terimlerinde hacim kovalamak. Bu, konu seçimindeki en yaygın başarısızlıktır ve yazı altı ay boyunca dördüncü sayfada durana kadar görünmezdir.

Kontrol listesini her müşteri sitesinde, sapmadan nasıl çalıştırırsınız

Bir kontrol listesi yalnızca her seferinde, her site için, ekipteki herkes tarafından aynı liste olduğunda işe yarar. Bunu sağlayan üç şey var.

Üç puanı sabit bir liste olarak yazın: aynı sorular, aynı sıra, her konu. Tazelik, uyum, niyet. Sıra puanlayan kişiye göre değişirse, sonuçlar da değişir.

Toplu puanlayın. Müşteri başına tek bir oturumda tüm aday konuları kontrol listesinden geçirin, sonra barajı geçen birkaçını seçin. Fikirler aklınıza geldikçe tek tek puanlamak tutarsızlığa davetiye çıkarır; toplu puanlama karşılaştırmaları gerçek kılar, çünkü bilinen bir kümenin en iyisini seçiyorsunuz.

Aciliyet istisnasına dikkat edin. Müşteri arar, bir yazı gecikir ve tazelik kontrolünden geçemeyecek bir konu el sallayarak geçer. Geçmeyin. Bu ay tazelik ya da uyum testinden geçemeyen bir konu gelecek ay da geçemeyecektir; aciliyetin değiştirdiği tek şey, zayıf yazının sorumlusu kim olacak.

Site başına puanlama kayıtları tutun. Neyi puanladığınızı, neyin geçtiğini, neyi taslak yaptığınızı not edin. Tahminlerinizi gerçekte sıralananla karşılaştırmak, kontrol listesinin gelişmesinin tek yoludur; aksi halde aynı yargıları geri bildirim döngüsü olmadan sonsuza dek çalıştırıyorsunuz.

Kontrol listesinin işe yaradığını nasıl kontrol edersiniz

Site başına iki sayıyı takip edin: puanlanan konulara karşılık taslak yapılan konular ve 90 gün içinde hedefine ulaşan taslak yazılar.

İkisi arasındaki oranı okuyun. Taslak oranınız yüksek ama isabet oranınız düşükse, puanlama çok gevşektir; zayıf konular geçmeyi bırakana kadar niyet ya da uyum eşiklerini sıkılaştırın. Neredeyse hiçbir şey geçmiyorsa, kontrol listesi çok katıdır ya da hedef kitle profili yanlıştır. Önce profili denetleyin; yanlış bir profil, iyi konuları yanlış nedenlerle eler.

Puanları ayda bir gözden geçirin. Arama davranışı değişir, müşteriler yön değiştirir ve hiç gözden geçirmediğiniz bir kontrol listesi ikisiyle de eşleşmeyi bırakır. Aylık gözden geçirme, eşikleri sezgiye değil isabet oranı verisine dayanarak ayarladığınız yerdir.

Hattın bunları sizin için yaptığı yer

Yukarıdakilerin hepsi elle yapılabilir ve iki site işletiyorsanız elle yapın. Sekiz müşteri sitesi işletiyorsanız, özellikle hedef kitle uyumu puanı darboğaz haline gelir, çünkü güncel tutmanız gereken site başına bir profile bağlıdır.

ContentRails'in tam burada devreye girdiği yer budur. On fikir taslaklayıp ayrı bir eleştirmene puanlatarak konuları araştırır (contentrails.ai) ve hedef kitle uyumunu, her sitenin kendi sayfalarından oluşturulan bir Project DNA profiline göre puanlar — böylece kontrol listesinin uyum yarısı, kimsenin yazmadığı bir brief'ten tahmin edilerek değil, gerçek siteye göre ölçülür. Profil yanlış okunuyorsa, düzenlersiniz (contentrails.ai), elle kontrol listesinin dediği gibi.

Projeler ayrı kalır, her biri kendi konuları ve yazılarıyla, böylece bir müşterinin puanları asla diğerine sızmaz. Hattın kendisi sabit ve kayıt altındadır (plan, araştırma, kaynaklı bilgi föyü, taslak, kontroller, editör) ve taslaktaki her rakam, sistemin gerçekten okuduğu bir kaynağa izlenebilir; bu, tazelik kontrolünün puanlama anında değil, taslak aşamasında uygulanması demektir.

Autopilot seviyeleri proje başına ayarlanır: yoğun inceleme isteyen müşteriler için Konuları öner, diğer yerlerde Tam otomatik; her iki durumda da yayın öncesi inceleme sizin sorumluluğunuzda (contentrails.ai). Ücretsiz plan bir projeyi uçtan uca çalıştırır, ayda üç yazı, kart gerekmez; böylece puanlama döngüsünü tek bir sitede test edebilir, sonra tüm portföye yayabilirsiniz.

Karar kuralı

Üç puandan herhangi birinde başarısız olan bir konu, aracın ne kadar iyi dediğine bakılmaksızın fikir yığınına geri döner. Bayat kaynaklar, yanlış hedef kitle ya da kazanılamaz niyet: tek bir başarısızlık yeter. Aracın hükmü bir öneridir; kontrol listeniz kapıdır.

Sonraki adım: sıradaki on konu fikrinizi alın ve hiçbirini taslak yapmadan üç puanı da çalıştırın. Puanlamanın her seferinde aynı şekilde yapılmasını istiyorsanız, bir ContentRails projesinin autopilotunu Konuları öner'e ayarlayın. Fikirler puanlanmış olarak gelir ve taslak kararı sizde kalır.