Der EU AI Act gilt jetzt auch für Ihren Blog: Artikel 50 und die Kennzeichnungspflichten

Seit dem 2. August 2026 macht Artikel 50 des EU AI Act die Kennzeichnung KI-generierter Inhalte zur rechtlichen Pflicht für alle, die für EU-Leser veröffentlichen [1]. Die Ausnahme für menschliche Prüfung in ebendiesem Artikel verwandelt eine Qualitätskontrolle, die Sie vermutlich ohnehin haben, in ein Compliance-Instrument — aber nur, wenn die Prüfung substanziell ist und nicht bloß eine Formsache [1].

Was am 2. August 2026 in Kraft getreten ist und wen es betrifft

Die Transparenzpflichten des Artikels 50 sind nun in Kraft und beschränken sich nicht auf Hochrisiko-KI-Systeme [1]. Jedes KI-System, das in einer der vier im Artikel geregelten Situationen eingesetzt wird, löst die Regeln aus — auch gewöhnliche Blog-Workflows, die ein EU-Publikum erreichen.

Der Act gilt weltweit für Anbieter und Betreiber, deren KI-Ausgaben innerhalb der EU verwendet werden, auch ohne EU-Niederlassung oder Büro [2]. Ein US-Unternehmen, dessen Content-Generierungstool EU-Nutzer erreicht, unterliegt Artikel 50 [3]. Sie brauchen weder europäische Infrastruktur noch eine lokale Tochtergesellschaft, um unter die Verordnung zu fallen.

Nichtbefolgung hat ein erhebliches Gewicht: Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes, je nachdem, welcher Betrag höher ist [2]. Die Europäische Kommission verabschiedete am 20. Juli 2026 Leitlinien zu Artikel 50 und gab den Betreibern damit weniger als zwei Wochen, die Regeln zu interpretieren, bevor sie in Kraft traten [2].

Die zwei Regeln, die Blogbeiträge betreffen

Artikel 50 Absatz 4 verpflichtet Betreiber, die KI-generierte Texte veröffentlichen, dies offenzulegen, wenn der Zweck darin besteht, die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren [1]. Auslöser ist der Zweck des Herausgebers, nicht bloß das Thema [1]. Die meisten Blogs fallen darunter. Wenn Sie Erklärartikel, Branchenanalysen, Produktvergleiche oder Meinungsbeiträge veröffentlichen, die Wirtschaft, Gesundheit, Technologie oder Politik berühren, sind Sie wahrscheinlich im Anwendungsbereich.

Artikel 50 Absatz 5 legt fest, wie die Offenlegung erfolgen muss: spätestens bei der ersten Konfrontation mit dem Inhalt [1]. In Fußzeilen oder Allgemeinen Geschäftsbedingungen versteckte Hinweise erfüllen die Pflicht nicht [4].

Wie eine konforme Kennzeichnung aussieht

Das EU AI Office veröffentlichte am 31. Juli 2026 den freiwilligen Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content [3]. Der Code stellt drei kostenlose EU-Icons bereit, entwickelt vom AI Office, die vollständig KI-generierte Inhalte von teilweise KI-modifizierten Inhalten unterscheiden [5]. Diese Icons dürfen ohne Quellenangabe kostenlos verwendet werden.

Die Nutzung der Icons ist optional, die Kennzeichnungspflicht selbst jedoch nicht [5]. Sie dürfen ein eigenes Label entwerfen, aber die Icons des Codes begründen für Unterzeichner einen gewissen Grad an Konformitätsvermutung [2]. Nicht-Unterzeichner sehen sich einer genaueren Prüfung gegenüber. Der endgültige Code of Practice der Kommission wurde am 10. Juni 2026 veröffentlicht und bietet den praktischen Weg zur Compliance [6].

Wenn Sie die Ausnahme für menschliche Prüfung nicht erfüllen, nutzen Sie die EU-Icons, statt eigene zu erfinden.

Die Lücke, die die Regeln nicht schließen

Artikel 50 lässt mehrere Grenzen unscharf. Die Deepfake-Definition erfasst nur Bild-, Ton- oder Videomaterial, das bestehenden Personen, Objekten, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt und fälschlich als authentisch erscheinen würde [1]. Die Entwurfsleitlinien stellen klar, dass eindeutig fantastische Inhalte — Drachen, Menschen, die ohne Hilfsmittel fliegen — nicht darunter fallen [1]. Die meisten Blog-Titelbilder, die weder fotorealistische Porträts noch offensichtliche Fantasie sind, bewegen sich in einem unregulierten Zwischenraum.

Die Ausnahme für unterstützende Bearbeitung deckt Grammatikkorrekturen und nicht-substanzielle Änderungen der Eingabedaten ab [1][7]. Wo die KI davon übergeht, Ihre Sätze zu korrigieren, und stattdessen Ihr Argument umstrukturiert, endet die Ausnahme. Die Taxonomie des Codes unterscheidet „vollständig KI-generierte" von „KI-unterstützten" Inhalten mit unterschiedlichen Kennzeichnungspflichten, doch die Auslegung ist noch im Fluss [1].

Warum dieser Beitrag jetzt erscheint und nicht wegen des Suchvolumens

Das Exact-Match-Suchvolumen für „eu ai act transparency" ist gering. Die Wette liegt auf schnell wachsenden verwandten Suchanfragen: „ai act article 50", „ai-generated content labelling", „eu ai act disclosure". Leitlinien von Kanzleien erscheinen gerade erst; die meisten Blogs sind unvorbereitet.

Die Daten zur aktuellen Praxis zeigen, warum. Unter Marketingern, die KI nutzen, sagen 78 % den Website-Besuchern nicht, dass KI bei der Erstellung ihrer Inhalte geholfen hat [8]. Nur 22 % kennzeichnen dies, gegenüber 16 % im Jahr 2025 [8]. Manuelle Kontrolle ist verbreiteter — 89 % der KI-nutzenden Marketer prüfen KI-generierte Inhalte manuell, gegenüber 80 % im Jahr 2025 [9] — aber Kontrolle ist nicht dasselbe wie redaktionelle Verantwortung, und es ist nicht dasselbe wie Kennzeichnung, wenn eine Kennzeichnung erforderlich ist.

Artikel 50 verschmilzt beides.

Ihre praktische Checkliste

• Erfassen Sie, welche Ihrer Beiträge KI-generiert oder KI-unterstützt sind. Die Taxonomie des Codes unterscheidet vollständig KI-generierte von KI-unterstützten Inhalten, und Ihre Kennzeichnungspflicht unterscheidet sich entsprechend [1].

• Legen Sie fest, wer in Ihrem Team die redaktionelle Verantwortung trägt. Diese Person muss benannt sein, nicht angenommen.

• Konfigurieren Sie die Freigabekontrollstelle so, dass die Prüfung substanziell ist, bevor etwas live geht. Wenn Sie Contentrails nutzen, passen Sie Ihre Autopilot-Stufe an die Prüfkapazität an, die Sie tatsächlich haben — nicht an die, die Sie sich wünschen.

• Nutzen Sie die EU-Icons, wenn Sie die Ausnahme für menschliche Prüfung nicht erfüllen. Sie dürfen ohne Quellenangabe kostenlos verwendet werden und begründen für Unterzeichner einen gewissen Grad an Konformitätsvermutung [2][5].

Hinweis: Dies ist keine Rechtsberatung. Die Leitlinien sind neu, die regulatorische Praxis bildet sich noch heraus, und Ihre konkrete Situation kann anwaltliche Beratung erfordern.

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Weitere Ressourcen

• EU AI Act — Transparency Obligations for Providers and Deployers of Certain AI Systems
• EU AI Act: Transparency Obligations Take Effect 2 August 2026 // Cooley
• EU Finalises Transparency Rules for AI-Generated Content | Paul, Weiss

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