Çok Dilli SEO: Sıralamalarınızı Kaybetmeden Blogunuzu Çevirin

Çeviri eklentileri ve tarayıcı widget'ları size çok dilli görünen ama aramada hiçbir şey kazandırmayan bir sayfa verir. Widget istemci tarafında render edildiği için tarayıcılar orijinal İngilizceyi görürken kullanıcılar İspanyolca veya Almanca görür. Çevrilmiş anahtar kelimeler, kimsenin gerçekte aramadığı İngilizce terimlerden bire bir eşlenir. Eksik hreflang etiketleri Google'ın hangi sürümü sunacağını tahmin etmeye çalışmasına neden olur ve denetlenmemiş, ölçekli makine çevirisi, Mart 2024'te duyurulan Google'ın ölçekli içerik istismarı politikasının yanlış tarafında yer alır [1]. Reddit, on milyonlarca yapay zekâ ile çevrilmiş URL yayınladı—yaklaşık 2,3 milyonu Fransa'da, 2,4 milyonu İspanya'da sıralandı—ve Google herhangi bir işlem yapmadı; bu da Google'ın yalnızca yöntemi değil, kaliteyi değerlendirdiğini gösteriyor [2]. Reddit ile ceza alan bir site arasındaki fark, yapay zekânın devreye girip girmediği değil, editoryal standartlardır.

İkinci bir dilde gerçekten sıralama getiren şeyler şunlardır: gerçek arama hacimleriyle yerelleştirilmiş anahtar kelime araştırması, düzgün hreflang ile ayrı ve taranabilir URL'ler, sunucu tarafında teslimat ve her şey yayına girmeden önce insan denetimi.

Ayrı URL'ler ve hreflang kurulumu

Her dilin kendi taranabilir URL'sine ihtiyacı vardır. /de/blog/post gibi alt dizinler veya de.yoursite.com/blog/post gibi alt alan adları kullanın. ?lang=de gibi sorgu parametreleri veya hash parçaları sinyallerinizi parçalar.

Google'a hangi sürümün hangi kitleye sunulacağını bildirmek için hreflang ekleyin. Üç eşdeğer yöntem vardır—HTML <head> içinde, HTTP başlıklarında veya bir XML site haritasında—ve birini seçip ona bağlı kalmalısınız [3][4]. Üçünü birden uygulamak Arama açısından ek fayda sağlamaz [4].

Hatalı veya çelişkili hreflang işaretlemesi, Google'ın tamamen yok saymasına neden olur [3]. Her sayfaya kendine referans veren bir hreflang ve dilini çevirmediğiniz kullanıcılar için bir x-default yedeği ekleyin. Google'ın dokümantasyonu, dile özgü alt alan adlarının açık hreflang eşlemesi olmadan kitle sinyali olarak kullanılmadığını belirtir; yani alt alan adı tek başına hiçbir şey yapmaz [5].

Doğru bir HTML head uygulaması şöyle görünür:

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://yoursite.com/blog/post" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://yoursite.com/de/blog/post" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://yoursite.com/blog/post" />

Çevirileri sunucu tarafında sunun ve yayınlamadan önce denetleyin

Sunucu tarafında render edilen HTML, arama motorlarının çevrilmiş içeriği dizine eklemesini garanti eder.

Bir kalite eşiği belirleyin: makine çevirisi bir taslaktır, nihai gönderi değil. Google'ın ölçekli içerik istismarı politikası, makine çevirisini değil, hacimli düşük değerli özgün olmayan içeriği hedefler [4]. Risk, çeviri araçlarını kullanmaktan değil, denetlenmemiş taslakları ölçekli olarak yayınlamaktan gelir.

Üç şey için düzenleyin:

• Yerel deyim: bu ifade, bu pazar için yazılmış gibi mi duyuluyor?
• Kültürel referans: örnekler, para birimleri, tarih biçimleri ve düzenleyici bağlamlar uyuyor mu?
• Ses tutarlılığı: ton, İngilizce okurlarınızın beklediğiyle eşleşiyor mu—resmî, oyunbaz, doğrudan mı yoksa teknik mi?

Yalnızca bir insan denetim kapısından sonra yayınlayın. Tam otomatik pilot hattı yönetebilir, ancak son kontrol, düşük kalite sinyali veren hataları yakalayabilecek kadar pazarı ya da en azından dili iyi bilen bir kişi olmalıdır.

Tek dille ve tek gönderiyle başlayın

Zaten trafik sinyallerinizin veya müşteri taleplerinizin olduğu dili seçin. Hizmet vermediğiniz bir ülkeden analitiklerinize düşen trafik, başka bir dilde destek talepleri veya bir pazardaki rakip varlığı, hepsi fırsat sinyalidir.

Yüksek performanslı tek bir İngilizce gönderiyi çevirin. Anahtar kelimelerini yukarıdaki araştırma yöntemleriyle yerelleştirin, orijinal ile çeviri arasında hreflang kurun ve 6–8 hafta boyunca ölçün. Aradığınız şey, Google Search Console'da dizine eklenme, yerelleştirilmiş terimlerdeki sıralama hareketi ve varsa trafik kaymasıdır.

Bu ilk çeviriyi, ses ve biçimlendirme standartları için bir şablon olarak kullanın. Denetçi neyi değiştirdi? Hangi deyimlerin ayarlanması gerekti? Bunları belgeleyin ve bir sonraki gruba uygulayın. Ek dillere yalnızca ilkinde net dizine eklenme ve sıralama hareketi gördükten sonra genişleyin.

Dile göre ölçeklendirin, bir dil içindeki hacme göre değil. İyi sürdürülen üç dil sürümü, on zayıf sürümden daha iyi performans gösterir.